Guldmedaljens verkliga värde

Vi på Kortio har genomfört en analys som visar att de guldmedaljer som delas ut i Milano nästa år förväntas bli de mest värdefulla i den moderna olympiska historien. Detta på grund av de snabbt stigande priserna på guld och silver.

Olympiska guldmedaljer består av båda ädelmetallerna, med minst 6 gram guld. En guldmedalj år 2026 beräknas vara värd hela 18 490 SEK baserat på de nuvarande trenderna på guld- och silvermarknaderna.

Det är en ökning med 365 % i värde sedan vinter-OS senast hölls i Italien, då Turin stod som värdstad 2006. Vid den tiden, med hänsyn till dåtidens kostnader för guld och silver, var en medalj för en förstaplats i en tävling värd uppskattningsvis 3 977 SEK, justerat för inflation.

Los Angeles 2028 förväntas dock överträffa alla andra olympiska spel om tre år, då en guldmedalj kan vara värd 33 809 SEK om de nuvarande marknadstrenderna fortsätter.

Med 116 guldmedaljer att tillverka inför vinterspelen i Milano beräknas arrangörerna år 2026 behöva lägga ut omkring 2 144 862,58 SEK enbart på guldmedaljer. I Los Angeles, där cirka 353 medaljer väntas delas ut, kan kostnaden stiga till hela 11 934 433,58 svenska kronor.

För idrottare har det aldrig varit mer lönsamt att bli olympisk mästare, med tanke på värdet på de metaller som utgör sportens mest eftertraktade pris.

Men det har faktiskt funnits en tid då medaljerna, med dagens guldpris, skulle ha varit ännu mer värda.

Baserat på guldpriset vid tidpunkten för denna analys skulle en guldmedalj från sommarspelen 1904, 1908 eller 1912, som hölls i St. Louis, London respektive Stockholm, vara värd hela 26 856,46 SEK. Det är alltså mer än det uppskattade värdet för en guldmedalj år 2026.

Detta beror på att dessa spel var de enda där idrottarna faktiskt kunde vinna en massiv guldmedalj. Medaljerna var visserligen mindre och lättare än dagens, med en vikt på cirka 21 gram jämfört med 529 gram vid OS i Paris 2024.

Hur mycket är en guldmedalj egentligen värd?

Det fysiska värdet av en guldmedalj har aldrig varit högre, men enligt professor Rob Wilson, expert inom sportekonomi och finans vid UCFB, ligger medaljens verkliga betydelse långt bortom själva metallen.

Wilson, som är professor i sportfinans och chef för Executive Education vid UCFB, menar att en olympisk seger ofta blir startskottet på en helt ny fas i en idrottares liv. Ett guld kan bli början på något mycket större.

– För många är ett olympiskt guld den enskilt största katalysatorn för att bygga ett personligt varumärke. Det kan förvandla en idrottare från att vara en tävlande deltagare till ett välkänt namn, säger Rob Wilson.

Ett OS-guld öppnar dörrar till sponsoravtal, samarbeten och ambassadörsroller som i vissa fall blir avgörande för hela karriärer. Wilson pekar på flera tydliga exempel.

Den norske skidstjärnan Johannes Høsflot Klæbo har genom sina olympiska framgångar blivit en av vintersportens största profiler, med samarbeten med bland andra Adidas och Red Bull. Även den svenska skidåkaren Frida Karlsson har lyckats omsätta sina sportsliga framgångar i kommersiella samarbeten, vilket visar att guldet kan fortsätta glänsa långt bortom skidbackarna.

Detta mönster syns i både vinter- och sommarspel. Amerikanska snowboardstjärnan Chloe Kim blev en världskändis efter sina OS-guld och skrev stora kontrakt med Nike och Samsung. Den brittiska sjukampsstjärnan Jessica Ennis-Hill byggde ett varumärke värt flera miljoner pund efter sin seger i London 2012, med globala varumärken som Santander. Simstjärnan Ariarne Titmus blev ansiktet för en ny generation inom australiensisk idrott efter OS i Tokyo 2020.

– I en tid av sociala medier, global streaming och digitalt innehåll har synligheten och framför allt den känslomässiga kraften i olympiska och paralympiska framgångar aldrig varit större. Dessa idrottare är ofta mer tillgängliga än globala superstjärnor inom sporter som fotboll, NFL eller NBA.

Enligt Wilson är en guldmedalj idag mer än bara ett pris. Ett OS-guld fungerar som en accelerator för det personliga varumärket och skapar en plattform för en livstid av ekonomiska möjligheter.